“正常来说浅咖、深咖，男生会用的比较多，如果你想打造楚楚可怜的小奶狗，可以用浅粉色。”镜头前，短视频美妆博主先先正教男生如何画眼影。先先今年30岁，上粉底的环节，他先后用粉底刷与美妆蛋把粉底液均匀涂抹在脸上，避开络腮胡。

多年来，网上流传着这样一句话：男人的消费能力不如“狗”。然而，今年的双十一预热阶段，男性彩妆的销量暴增让人们看到了彩妆领域“他经济”崛起的希望。

“他不配？”VS“30倍”

年10月，李佳琦在直播中给女粉丝推荐一款高端男士护肤品，呼吁女生“买个送老公或者男朋友吧”。

产品五折后售价多元，但评论清一色“他不配”。费力讲了十分钟，套产品才卖出去套，以往销量分分钟破万的李佳琦不得不感慨：“后台数据显示我们直播间有30%的男生，看来其中29%都是女生拿着男生的账号在买吧！”

一年过去了，“他不配”依然作为一个“梗”活跃在各大直播间里。不过天猫和菜鸟联合发布的数据显示，今年双11男性进口彩妆商品备货同比增长超%。

《天猫年颜值经济报告》显示，男士彩妆销售额同比增长89%，其中男士口红同比增长%，男士眉笔同比上涨%。年双11预售期间，男士彩妆类商品预售首日的销售数据同比增长56％，销量第一的男士BB霜，累积超8万人购买。

在各大短视频平台上，通过分享男性护肤美妆来带货的博主也越来越多，先先就是其中之一。在抓住短视频这个风口前，先先已经在秀场后台干了九年化妆师，娴熟的手法让他引来大批网友