导读：在不确定性加剧的中国市场，有人缩减投资，也有人看到新机会。

作者

《未来迹》吴思馨发自上海

11月5日，第五届中国国际进口博览会如期揭幕。作为党的二十大后举办的首场重大国际展会，进博会是国际社会进一步观察中国的一扇窗口。得益于不断优化的营商环境，中国正成为全球创新的策源地，得到了跨国公司的高度重视。

放在美妆行业，这依然是一个国际巨头展示新品牌、新产品、新科技和新理念的最豪华“秀场”。

今年，欧莱雅、资生堂、宝洁、科蒂、爱茉莉太平洋、花王、高丝、联合利华、逸仙电商等再次登上进博舞台，显示了对中国市场的重视和信心。美妆大公司提供了哪些富有看点的新内容？每年例行上演进博“上新”大剧，今年产品“卷”的主题有什么？《未来迹FutureBeauty》报道团现场逛展，实地采访交流后，观察到五个方向：

个性化定制时代来临！

欧莱雅、资生堂、爱茉莉同时出手

在进博会消费品展区，「定制化体验」成为“进博常客”欧莱雅、资生堂和爱茉莉太平洋的展示重点。

其中，“美妆一哥”欧莱雅集团与先进的神经科学公司EMOTIV共同打造了YSL圣罗兰「电波穿香室」（YSLSCENT-SATION）吸引了众多媒体和专业观众“打卡”。

这是欧莱雅第一款基于神经科学研究、革新性的店内个性化香氛体验服务，基于脑电波（EEG）原理、多传感器的头戴式装置，可以用来实现跟踪、分析消费者闻到不同香味系列时的情绪反应，并根据认知学研究和人工智能算法，向消费者推荐合适的香水产品。

据了解，这一服务首次真正实现了通过神经科学的方式进行个性化香水推荐，实际使用证实，96%的消费者可以在沉浸式体验后，找到能和自己产生情感共鸣的香味，在此次进博会北亚首秀后，这项服务或将在不久的未来落地YSL实体店，给中国消费者带来更加独特的个性化香水购买体验。

另外一项亮眼的定制化体验则聚焦高端护肤——资生堂旗下茵芙莎的「定制化美肤概念」在进博会上进行全球首秀。

IPSA源自拉丁文，代表“自我、自主、自发”之意，追求个性化本就是品牌的DNA，自年诞生以来便致力于为广大消费者“量身定制”美肤方案。消费者可前往品牌柜台体验肌肤测试仪「IPSALYZER」的专业肌肤测试，通过可视化数据直观呈现肌肤类型与烦恼，挑选专属的“ME自律乳”。

据了解，茵芙莎个性化定制项目“肌肤高定站”计划在未来将落地浦东，茵芙莎的个性化定制项目将以“ME自律乳”中肌因级肌肤抗老的高能黑晶乳霜为基础，再适配个人肌肤状况定制专属的乳霜。

此外，爱茉莉太平洋旗下多款个性化、定制化的美妆黑科技也亮相此次进博。主要包括根据用户情绪提供的入浴剂个人定制服务「Mind-linkedBathbot」、荣获CES健康养生（HealthWellness）领域创新奖的功能性化妆水即时定制仪「Formularity」、可为顾客提供最合适的气垫和粉底液的个人定制服务「BESPOKENEO」三项技术。其中，入浴剂个人定制服务「Mind-linkedBathbot」已经于今年在AmoreStore光教店和汝矣岛现代百货店投放韩国市场。

从个性化香氛推荐、量身定制美肤方案到化妆水、入浴剂的产品定制服务，曾经一度被“概念化”，因不够实用而被诟病为“营销噱头”的化妆品定制服务，正一步步走进中国消费者的日常。

个性化订制化妆品在中国，本身正处于市场和政策的风口之上。

值得注意的是，上海市人民代表大会常务委员会曾在7月底宣布化妆品产业创新发展的若干规定，其中曾鼓励化妆品企业提升匹配消费需求的能力，探索小批量、多品种、高灵活度的生产模式，精准研发适合消费者个性化需求的化妆品。8月，《上海市浦东新区化妆品产业创新发展若干规定》正式实施，明确上海市化妆品备案人、境内责任人在满足相关条件后，可在浦东新区设立的经营场所，现场对其备案的普通化妆品提供包装、分装服务。

欧莱雅方面表示，在第二届进博会上首秀中国市场的修丽可“CustomD.O.S.E高端个性化皮肤学配方仪”，能针对消费者的皮肤问题匹配高纯度和高效的活性成分，并在10分钟内调配出最合适的个性化精华产品。而今得益于新规，该仪器有望在上海率先上市，进一步满足消费者个性化护肤需求。

利好政策一石激起千层浪，国际品牌率先入局，本土品牌也有所跟进和