社媒平台推动这一品类快速增长，品牌入局其中，机遇和挑战并存。

聚美丽作者

August对整个化妆品行业而言，美妆工具一直是个比较边缘的品类。美妆蛋、粉扑、毛刷、睫毛夹……这些彩妆类工具产品随着彩妆市场升温，也会时不时地走红一阵，有时还能出现一个爆品。

曾经美妆蛋类目就出过几个小爆品。而近期，在抖音平台上，一款名为“美丽味道55号粉底刷”的产品爆火，数据显示已售卖8.5万件。从外形来看，这款产品与植村秀55号无痕粉底刷非常相似。

这不是粉底刷产品第一次走红，如果往更早的时间追溯，早在年10月，超头主播李佳琦也曾在短视频中推荐美宝莲的“熨斗刷”，当时的视频点赞量达94.6万。

△图源：抖音APP

那么，这个此前已经出现过的粉底刷怎么突然又火了？是因为整个美妆工具品类在社媒平台上起盘快速增长了吗？还是与美妆工具品牌或厂商开始做短视频内容有关？以及，美妆工具这一“边缘品类”又有什么样的机遇和问题呢？对此，聚美丽记者进行了一些了解和采访交流。

对于美妆工具市场情况，Wormhole虫洞创始人Lila表示：“在抖音平台上，今年美妆工具的增速非常快，而且也开始有更多的细分，它的增长可能性与空间非常大。”从抖音平台年1-7月彩妆/香水/美容工具类目的销售额中可以看到，美妆工具的销售额环比增速在%左右，甚至高于眼部/唇部/面部彩妆。

在抖音平台搜索“美妆工具”，商品栏按销量排序，映入眼帘的是销售超百万的彩妆刷与粉扑。其中，逆龄品牌的指腹遮瑕刷，官方旗舰店的售价为9.9元/支，销售额为10.2万件；而尔木萄品牌的棉花糖粉扑套盒，官方售价为26.9元起，销售额为.8万件。从产品销售额可以看到，美妆工具在抖音平台受到许多消费者