《世界著名文化线路》

《权力的游戏》——克罗地亚影视掘金路

影视旅游与本土文化的碰撞

《权力的游戏》，一部中世纪奇幻题材电视剧，年首播就风靡全球，终结篇刷新HBO（HomeBoxOffice，总部位于美国纽约的有限电视网络媒体）单集观看人数记录——万人，正如猫途鹰《全球旅游经济报告》中指出的19%受访者因影视节目而决定前往某地旅行，《权力的游戏》超高的收视率也带火了剧中取景地——西班牙、北爱尔兰、克罗地亚、冰岛、摩洛哥等国家的旅游市场。

▲《权力的游戏》取景地杜布罗夫尼克古城

▲《权力的游戏》取景地斯普利特

年，最终季播出后，前往克罗地亚的游客人数同比上年增长了%，位居各大取景地增速第一。

▲杜布罗夫尼克古城

▲站在塞德山山顶上登高远眺杜布罗夫尼克

正因如此，克罗地亚在《权力的游戏》取景地杜布罗夫尼克和斯普利特深挖《权力的游戏》这一IP，进行主题的营造，开发“影视主题游”，这就是克罗地亚《权力的游戏》影视主题游线。

▲克罗地亚影视掘金路游览图

区位：克罗地亚杜布罗夫尼克-斯普利特

长度：约千米

特色：《权力的游戏》影视主题游线

关键词：影视旅游、粉丝经济

1

成就明星，还得天生丽质

中世纪风貌，成为七国之首和龙之巢穴

克罗地亚之所以成为《权力的游戏》带动旅游表现最突出者，虽然与取景地相对较多及其得力的政府组织相关，但也与其拥有并着力包装营销其天生丽质的资源有着密切的关系，不唯“IP”，没被“IP”困住。

克罗地亚地理位置靠近地中海，拥有丰富的自然文化遗产和绝美的自然风光。这里的很多城市，目光所至皆是大片大片的红屋顶、黄外墙、大理石街道和巴洛克建筑。在拍摄《权力的游戏》之前，它就已是欧洲热门度假地。

▲杜布罗夫尼克熙攘的游人

“过度”保护，成就的“七国之首”

剧中的“七国首都”——君临城，就位于克罗地亚东南部的港口城市杜布罗夫尼克，它建于公元7世纪，据说是希腊水手建造的。在中世纪，这里曾是拉古萨共和国（又称为杜布罗夫尼克共和国）的中心，是亚得里亚海唯一可与意大利威尼斯匹敌的城邦。

▲杜布罗夫尼克，从古城墙上俯瞰

▲杜布罗夫尼克港湾

古城能保存完好与严格的法律规定密不可分：禁止在杜布罗夫尼克老城内修建或加盖新的建筑，老城内所有建筑的翻修必须通过严格审查和监督，任何违规行为都将面临高额罚金及恢复原样等惩治条款，虽然商业开发依旧，但“君临城”完好如初。

▲杜布罗夫尼克古城风貌

电视剧热播后，大批“权游迷”蜂拥至杜布罗夫尼克，登上壮观的古城墙，走进主教宫的中庭，俯瞰旧城和远处亚得里亚海的天然美景，体会七国之首统领南北的豪迈气魄。

▲杜布罗夫尼克，从古城墙上俯瞰

世界唯一，成就“龙之巢穴”

斯普利特，距离杜布罗夫尼克千米，是克罗地亚第二大城市。斯普利特的发展，离不开一座宫殿的建立，这座宫殿又离不开一位罗马皇帝——戴克里先（Diocletian），历史上唯一的因放弃权力而自愿退位的罗马皇帝。

▲斯普利特古城与海港

戴克里先宫始建于年，是世界上唯一不在意大利境内的罗马帝国宫殿遗迹。在年，斯普利特的历史中心与戴克里先宫殿，也被列入联合国世界文化遗产，是克罗地亚美名远扬的文化中心。

▲戴克里先宫遗址

《权力的游戏》“借势”戴克里先宫名气，打造出龙母丹妮莉丝·坦格利安驯龙地——观众熟悉又陌生的“龙之巢穴”。

▲戴克里先宫地下宫殿

2

景点入戏，才能影迷入局

极致化体验，开启硬核取景地之旅

IP力量大众知，不同的是克罗地亚是瞄准《权力的游戏》热播带来的商机，重新设计了“权力的游戏”游线的旅游体验，吸引全球追随者到场探寻七国纷争的故事，将影视主题旅游“极致化”。来自全世界的剧迷们，按自己喜欢的方式开启“沉浸式”的影视旅游体验，同时验证一下自己的“硬核”影迷级别。

▲按照剧照寻找取景地是影迷的一大乐趣（下图来源：《冰与火之歌》）

按图索骥，探寻剧种场景

在杜布罗夫尼克和斯普利特，游客可以拿着剧照，探索古城内外的各个取景地。

▲《权力的游戏》取景地之杜布罗夫尼克

比如“君临城”杜布罗夫尼克的“红堡”罗维里耶纳克城堡、博卡堡垒，瑟曦被剥衣游街的圣多米尼卡街，珊莎和小指头密谋的黑水河堤派勒码头，提利尔家族常去喝茶的后花园特尔斯泰诺植物园……

▲《权力的游戏》取景地之杜布罗夫尼克，瑟曦游街的地方

▲《权力的游戏》取景地之杜布罗夫尼克，兰尼斯特家把小女儿弥赛菈送去多恩的港口

还有位于斯普利特的“龙之巢穴”——戴克里先宫……游客可以一边欣赏美景，一边尽情幻想，把自己当作剧中人物，还可能模仿剧中人，拍一张“专属剧照”。

▲《权力的游戏》取景地之斯普利特，被龙母解放的弥林城的场景（下图来源：《冰与火之歌》）

▲《权力的游戏》取景地之斯普利特，龙之巢穴的场景（下图来源：《冰与火之歌》）

专业讲解，开启“追剧之旅”

当地旅行社纷纷推出“剧集主题游”，为游客设计了不同时长和价格的旅程，并配备了专业的导游讲解。

▲杜布罗夫尼克取景地——瑟曦游街的地方的导游讲解

跟随专业导游，游客可以和相同喜好的剧迷一起，换上剧中角色的服装，登上君临城的城墙，徒步游览旧城区并探索隐藏的小巷，走访特勒斯泰诺植物园和罗维里耶奈克要塞；

▲斯普利特古城戴克里先宫遗址前代入式的游客体验

细致地参观电视剧场景的所有拍摄地点，了解剧中七国纷争的故事以及一些拍摄趣事，彻底满足剧迷对剧中场景的幻想与期待，这样的影视主题旅游体验才不会有遗憾！

▲与剧情相关的真人表演

主题衍生，粉丝“专属”博物馆

漫步在杜布罗夫尼克和斯普利特的古城里，总是能遇见专为“权游迷”打造的主题博物馆和商店。为了保持这波旅游热度，延续品牌价值，杜布罗夫尼克市还计划兴建《权力的游戏》主题公园和博物馆等。

▲《权力的游戏》主题博物馆

不得不说，该剧的拍摄不仅为克罗地亚带来了大量的游客，也增加了本地人的就业机会。很多本地人成为群众演员，或者在剧集周边产品的商店、咖啡店、主体博物馆工作。与此同时，不断增长的旅游收入，让政府有了更多资金投入古城遗迹的保护和城市旅游业管理发展计划中，由此形成了旅游发展的良性循环。

▲杜布罗夫尼克古城中，《权力的游戏》的主题展（LoveStoriesMuseum）

3

挖掘爱情这一文学的永恒主题

以浪漫之名，进一步破圈吸引游客

影视主题游，对当地旅游业的作用毋庸置疑，但任何一部影视著作、任何一个IP都有其特定的受众，如何将受众放大，是影视主题游线的关键，克罗地亚就是将“爱情”这一文学的永恒主题与最大的浪漫人群进行关联。过去，这个地方就是萧伯纳心中的“人间天堂”，英国浪漫诗人拜伦称之为“亚得里亚海上的明珠”。

▲游客们登上赛德山山顶，等待落日的到来

在成为闻名天下的网红“君临城”之前，亚得里亚海独有的浪漫生活气质，一直就是欧洲游客的“心头好”，也是克罗地亚能够常年吸引欧洲游客多次前往，流量持续了近百年的原因之一。借助良好的“浪漫”底蕴，游线又做起了经久不衰的“浪漫”生意。

▲斯普利特城市中心

“卖日落”，画面的浪漫

克罗地亚位于亚得里亚海东岸，作为亚得里亚海上的明珠，这里处处充满了惊喜，更不放过每一天的日落时分。

▲游客登上赛德山山顶，等待落日的到来

杜布罗夫尼克背山靠海，因此赛德山山顶是观赏海景和城景的最佳地点，更有机会看到最美的海上日落。搭乘缆车登高俯瞰杜布罗夫尼克，老城的形状就像一顆孕育珍珠的贝壳；看到此景你就会马上理解，为什么英国浪漫诗人拜伦将这里称为“亚得里亚海上的明珠”。

▲日落美景

当落日的余晖慢慢洒在这座海港小城，山顶到处是看日落的游客，两两相依的情侣们在夕阳下显得更加动人和浪漫。远处的古城华灯初上，城墙被射灯照亮，城内街灯闪烁，人间天堂仿佛就在眼前！

▲夜晚的杜布罗夫尼克古城，一样的迷人

“卖情调”，生活的浪漫

克罗地亚的生活节奏很慢，人们更喜欢享受生活，尤其是古城的海边。

▲斯普利特海港

同为海港古韵小城，杜布罗夫尼克和斯普利特都有自己的港口码头，停靠了来自众多船运公司的各种风格的船只，可以载着游客“跳岛游”。

▲斯普利特邮轮码头

古城里多次重建的建筑，保持着古老的风格，那些中世纪留下来的宫殿建筑比肩而立，而建筑围合的广场被赋予新的商业功能，游客可与居民一同享受古城生活。

▲古城里丰富的夜生活

古城主街道商业以咖啡馆和酒吧为主，游客可以享受便利的都市配套，端着一杯咖啡看着街上熙熙攘攘的人流，便悠闲地度过了半天的时光。

▲古城里丰富的夜生活

古城的夜生活丰富多彩，街头艺人的表演、深夜还开放的画廊，都能吸引游人的停留。除了充满情调的餐厅外，街头还经常举办音乐会，游客们随着音乐跳起舞来，一直嗨到深夜！

▲古城里丰富的夜生活

4

影视——游线——影视，从单循环到多循环

紧抓影视热潮，持续发力拉动本国经济

做好天生丽质的人设，借力《权力的游戏》IP放大，只是克罗地亚完成了影视主题游设计与开发的第一步，克罗地亚并未止步于此，而是将此闭循环进行延展，变单循环为多循环。

▲除了《权力的游戏》主题游，克罗地亚还开发了其它影片的主题游线路

《权力的游戏》成功之后，这条主题游线持续发力，吸引影视公司前来取景。例如韩国电视剧《花样姐姐》，推动了韩国游客的成倍增长；科幻大片《星球大战：最后的绝地武士》，更吸引了无数“星战迷”前来“打卡”。还有热门电影《》《罗宾汉：起源》，印度宝莱坞的大片《疯狂粉丝》等，也都在此拍摄外景。

▲杜布罗夫尼克古城是《星球大战：最后的绝地武士》的取景地

影视公司之所以如此青睐克罗地亚，源源不断地来到这里进行拍摄，除了看中其独有的历史古迹和自然风光，还因为该国针对影视公司推出的优惠退税等政策。从年开始，克罗地亚就为在该国拍摄电影和电视的公司提供高达20%的退税优惠政策。

▲斯普利特古城吸引了众多历史剧在此拍摄

如今，这个曾在年遭遇经济大衰退，并持续数年经济不景气的中欧小国，随着热门影视剧和影视主题旅游的全球风靡，已经跻身最热门旅游目的地之一，本国经济也随着旅游业的迅猛增长而恢复。

作者简介

杨帆

华高莱斯项目经理

年加入华高莱斯，先后参与大西安新中心中央商务区整体发展策划、成都环城生态区天府绿道研究、眉山仁寿产业规划、顺义国际人才社区公共服务支撑体系研究、横琴国际休闲旅游岛实施策划、长垣城市发展战略研究等项目，在城市战略、产业规划、乡村振兴、文旅融合等领域顾问经验丰富，擅长城市更新、产业社区等领域的研究。

图片说明

来源：1/6图片工作室

摄影：杨帆、张文晖

《世界著名文化线路》

《世界著名文化线路》是继《世界著名「小」街》《世界著名城市科创区》《世界著名城市河岸》后，华高莱斯丈量城市专题系列丛书的又一本实体书籍。

作为城市课的工具书，本书收录了来自美国、英国、德国、挪威、西班牙、克罗地亚、日本等7个国家共计11条文化线路的成功案例和近张美图，希望在文化线路的打造，乃至文旅融合上，给大家带来一些启示。

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